Anfang Januar 2019 kommen 40 Baedeker Smart-Titel neu auf den Markt. Optisch und inhaltlich wurde die Reihe grundlegend überarbeitet. Nachfolgend ein Interview mit Birgit Borowski. Sie ist als Programmleiterin für die Reihe bei MairDumont verantwortlich.
Warum jetzt ein Relaunch des Baedeker Smart?
Wir arbeiten bei MairDumont ständig an der Verbesserung unserer Reiseführerreihen. Inhaltlich wollten wir den Reiseführer stärker auf die Bedürfnisse unserer Zielgruppe ausrichten. Zudem war das Format ein Problem. Es wurde von vielen Nutzern als unhandlich und unpraktisch empfunden. Beides wollten wir verbessern – und das so schnell wie möglich.
Wie lange hat die Entwicklung des neuen Baedeker Smart gebraucht?
Für die Konzeptionsphase haben wir rund ein Jahr benötigt. Es war ein anstrengender Prozess. Wir haben mit vielen internen und externen Ideengebern zusammengearbeitet. Zudem haben sich sechs Grafiker an der Neugestaltung der Reihe versucht. Es war eine wirkliche Erleichterung als wir endlich den „richtigen“ Entwurf hatten.
Und wie lange dauert es dann, bis 40 Titel produziert sind?
Diese Phase soll so kurz wie möglich sein. Schließlich wollen wir mit unseren Reiseführern aktuell sein. Dennoch vergeht von der Auftragsvergabe an Autorinnen und Autoren bis zum gedruckten Buch ca. ein Dreivierteljahr. Manchmal schieben wir kurz vor dem Druck eines Bandes nochmals eine Kurzbearbeitung ein, um wirklich die neuesten Infos bieten zu können.
Was ist konkret neu und anders am neuen Baedeker Smart?
Fast alles! Wir haben jetzt ein sehr handliches Format. Den neuen Baedeker Smart kann man gut in jede Handtasche oder auch Jackentasche stecken. Eine neue Schrift erhöht die Lesefreude. Auch inhaltlich wurden alle Texte gründlich überarbeitet. Es wurde ergänzt, andere Textpassagen drastisch gekürzt. Und wir haben einen ganz neuen Einstiegstext zu jeder Sehenswürdigkeit. Wir stellen das jeweilige Highlight mit Fragen vor (was, wie, warum, wann, wie lange, was noch?), das gibt es meines Wissens so in keinem anderen Reiseführer, erleichtert die schnelle Übersicht aber ungemein.
Neues Element in jedem Kapitel ist die Rubrik „Mein Tag“, wir haben Ideen für ganz besondere Urlaubstage für unsere Leser entwickelt. Im Band Mallorca ist dies beispielsweise ein Tag zum Shoppen und Flanieren in der Inselmetropole oder ein Tag auf den Spuren des mondänen Mallorcas oder aber ein Tag in herrlichster Natur oder oder … Ebenfalls neu ist der „Magische Moment“, den Baedeker Insider schon vom klassischen Baedeker kennen. Es sind ganz besondere, intensive Erlebnisse und Eindrücke. Davon berichtet man gerne nach der Reise. Nicht zuletzt wurden fast alle Bände mehr oder minder neu bebildert.
Was wurde vom bisherigen Baedeker Smart übernommen?
Die Spirale, die ist einfach unschlagbar praktisch! Man schlägt das Buch auf, klappt es um und hat nun die gesuchte Seite immer griffbreit. Das leistet kein Lesezeichen.
Beim Baedeker Smart sind alle Sehenswürdigkeiten in drei Rubriken gegliedert: TOP 10, Nicht verpassen, Nach Lust und Laune. So weiß man sofort, was man unbedingt anschauen sollte (nämlich die TOP 10), was man möglichst nicht versäumen sollte oder was je nach Interesse oder Zeit auch noch interessant sein könnte. Ebenfalls toll, die „Kleine Pause“, ein Tipp zum Einkehren und Verweilen bei jeder bedeutenden Sehenswürdigkeit, sei es die älteste Bäckerei des Ortes, ein nettes Café, Bistro oder Restaurant oder aber der ideale Picknickplatz. Ich entsinne mich beispielsweise an ein einfaches Fischlokal auf Teneriffa, das im Baedeker Smart empfohlen wird. Nach einer Wanderung durch das Anaga-Gebirge sind wir dort eingekehrt und haben bei einem sensationellen Ausblick hervorragend gespeist – weitab aller Touristenzentren, eines der absoluten Highlights unseres Urlaubs!
Welche Philosophie, welche Haltung steckt hinter dem neuen Baedeker Smart?
Einfach und schnell planen – und ganz besondere Urlaubstage erleben.
Wohin begleitet Sie demnächst der neue Baedeker Smart?
Mit Freundinnen plane ich im Frühjahr einen Kurztrip nach Marrakech. Ich war noch nie dort und bin schon sehr gespannt. Baedeker Smart schlägt einen Tag vor, der sich wie ein Märchen aus 1001 Nacht ausnimmt. Er beginnt mit einer Kutschfahrt, dann folgt die Besichtigung eleganter Paläste und schließlich endet er im elegantesten Spa von Marrakech. Vielleicht mieten wir uns aber auch alle ein Fahrrad und folgen der Baedeker Smart-Tour durch die Ville Nouvelle – mal sehen.
